跨境电商翻译与产品翻译

伴随着互联网终端的兴起,电商行业日新月异。借助高品质的产能及其巨大高效率的物流管理系统，跨境电商也在激烈的市场竞争中快速发展壮大。但是，语言服务做为跨境电商发展的根本，仍处于译界边沿。因此，解决和提高跨境电商行业内的语言服务难题，特别是产品翻译，刻不容缓。

跨境电商**一起来看看跨境电商的三个主要特征：

高效率的物流管理系统。物流管理系统是推动互联网发展的重要因素,降低运营成本将导致品类经营成本小于大批量物流成本,相匹配领域内的传统式流通模式将慢慢被电商替代。

产品覆盖范围广。在我国拥有全部门类的产品生产系统,这一优势将使中国跨境电商的生产成本进一步降低。

优质的售后服务。在我国跨境电商一般能为消费者给予24小时售后服务技术咨询,而外国公司无法给予类似服务。全面分析,跨境电商将进一步促进我们国家的国际贸易

在我国跨境电商的主要特征

再来说说目前我国跨境电商领域，产品翻译存有的关键问题

关键词不够突出

产品介绍作用是让便捷消费者了解并挑选产品。可是，国内一些跨国电商企业通常会运用眩目、全方位的产品详细介绍去吸引消费者目光，提升买东西冲动。但是，过度耀眼的产品宣传策划，会严重影响广告宣传中的重要信息内容，让消费者难以找到想要的关键词。与此同时，详细介绍得过于具体，很有可能与一些国家居民消费习惯相排斥。

产品详细介绍不得体比如,在翻译“自营进口权”时,一部分电子商务将英文翻译为“authority to import and export”。搜集资料发觉，更普遍存在的翻译应该给“right to import and export”。

“right”和“authority”在Oxford Dictionary中指出“支配权”这一含意后的数据分析：

right 在词典中的关于“权利”的释义

authority 在词典中关于“权利”的释义

不难看出，right一词通常注重人的基本权利特权去干某事，而authority常注重是授权，通过官方认证的。导致这类问题的主要原因是一些电子商务为了能缩小制作经费,运用利用机器辅助工具，翻译产品详细介绍，造成产品推荐的品质下降，乃至发生错误，欺诈消费者。

忽略文化冲突危害

中国人和欧洲人的思想意识有很大不同。这一点在东西方消费者的消费习惯和思维能力都是有反映。中华民族文化源远流长,海外消费者无法理解一些产品的历史文化喻意，因而翻译文案通常表达不清楚。

比如，“狗”在中西文化里的存有显著差异。欧洲人心里，“狗”是我们的忠实小伙伴和左膀右臂，能在紧急时伸出援助之手，像“幸运儿”（lucky dog），“爱屋及乌”（love me，love my dog）等都体现了狗是正面品牌形象。但是，“狗”在很多人的心里是贬义词的，像“狗仗人势”，“看不起人”等。产品“狗不理包子”的翻译go believe（坚信），中英文音标发音类似，与此同时，go believe（坚信）凸显出企业诚信经营的发展理念。这一翻译不但避免了文化冲突所造成的语言障碍，并且表现出了传统文化的深层含义。

狗不理包子（go believe）

又如,“东风”产品在华夏文化中，有顺应天时等含义。但在欧洲等国家，东风也代表着冰冷与严苛。所以在翻译环节中,“东风”知名品牌直接翻译为拼音“Dong feng”，而产品含义则理解为“Aeolus”,即神话中的风神。

东风汽车公司

Aeolus 埃俄罗斯

因而，倘若严格执行产品表面意思翻译，导致更多文化冲突，不利于店家自身和跨境电商市场的发展。

总结

跨境电商的产品翻译要注重东西方的文化冲突，针对不同消费者的消费习惯和思维模式订制详细介绍关键词。与此同时，留意语言表达能力习惯性，防止分歧和新中式表述等语言障碍，提升对客户的感染力。